一年一度的“中國廣告經(jīng)營單位排序報告”，已經(jīng)成為每年7月《現(xiàn)代廣告》雜志固定的產(chǎn)品，也是讀者速查行業(yè)發(fā)展、了解行業(yè)趨勢的重要參考文獻(xiàn)。

    在這份《2008年中國廣告經(jīng)營單位排序報告》中，我們將通過對個體單位位置變化的微觀解讀，以及經(jīng)營單位排序次序的總體變化，找出廣告行業(yè)宏觀發(fā)展的一些共性，探討未來行業(yè)的發(fā)展趨勢，讓“報告”成為未來行業(yè)投資以及指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的重要依據(jù)之一。

　　廣告公司：前100位中有40多家新上榜

　　2008年營業(yè)額排序前100名廣告公司的營業(yè)額總和是631.0819億元，占當(dāng)年全部廣告經(jīng)營額1899.5614億元的33%，占當(dāng)年廣告公司經(jīng)營總額778.3289億元的81%，而2008年中國廣告行業(yè)共有廣告公司117274戶，這就意味著不足總數(shù)千分之一（0.85%）的廣告企業(yè)創(chuàng)造了80%以上的市場份額。種種現(xiàn)象都說明，中國廣告行業(yè)資源的市場集中度非常之高。

　　從廣告公司營業(yè)額前100名的排序變化中，我們還可以看到整個行業(yè)競爭格局還是處在急劇的調(diào)整和變化中：把2008年營業(yè)額前100位的廣告公司跟2007年的比較后發(fā)現(xiàn)，新上榜的公司就達(dá)到了40多家，闖入前50名的有近20家。

　　在營業(yè)額排名前十位的廣告公司中，依舊以綜合型公司居多，因為他們整合資源的能力和服務(wù)客戶的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單純的資源型公司和單一的服務(wù)型公司，在未來的發(fā)展中仍將占有絕對優(yōu)勢。

　　媒介：強(qiáng)者愈強(qiáng) 積極尋求新出路

　　2008年，媒介經(jīng)營額前六的排序相對穩(wěn)定。在前六中，2008年新增了湖南電視臺，而南方廣播影視傳媒集團(tuán)廣告總公司的身影消失了。跟2007年一樣，在前六里報紙媒體依然只有深圳報業(yè)集團(tuán)和廣州日報社，其中廣州日報依然穩(wěn)坐在前六的位置，說明媒體的公信力價值和品牌價值將成為下一輪競爭中的核心。

　　電視媒體繼續(xù)強(qiáng)者愈強(qiáng)。經(jīng)營額增長率為13.22%，高出行業(yè)整體增長率4.11個百分點。而報紙的增長速度再次整體放緩，增長率僅為6.36%，為所有傳統(tǒng)媒介中增長率最低的一支。報紙媒體入圍前20強(qiáng)的數(shù)量從2006年的8家、2007年的6家，下降到2008年的4家。

　　另外的一個信號是，2008年底，中國報業(yè)開始大批推出網(wǎng)絡(luò)報紙，進(jìn)行數(shù)字化經(jīng)營。無論一線還是二線城市報紙，都開始全面走向數(shù)字化和多元化經(jīng)營的軌道，主動抵御包括成本增加和外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化等不可測因素帶來的廣告收入減少的風(fēng)險。

　　互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入媒體第一方陣，增長速度尤為突出

　　在2008年度中國媒介單位廣告營業(yè)額前100名排序中，新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等主流網(wǎng)絡(luò)公司都排在前50名里。其中又以增長速度的表現(xiàn)尤為突出，在經(jīng)營額增長排名前10的單位中，騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易以67.49%、46.4%、40.19%、33.24%，分別位列營業(yè)額增長榜的第1、4、6和第9位。

　　來自中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)分會的數(shù)字表明，2008年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近100億元，增長率將近50%。中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)分會認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體未來的增長空間巨大，全行業(yè)的營銷創(chuàng)新將把這些看不到的空間變?yōu)楝F(xiàn)實的贏利空間。

　　盡管現(xiàn)在緣于金融危機(jī)的消極影響，讓很多企業(yè)暫停了發(fā)展的腳步，但歷史上的任何一次危機(jī)，都是因為新技術(shù)、新理念、新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)而結(jié)束的，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的潛能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)掘出來，正是目前能產(chǎn)生新技術(shù)、新理念的重要土壤。因此未來的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)責(zé)任重大，不僅要組織好自己生存發(fā)展的資源，還有擔(dān)當(dāng)率領(lǐng)其他行業(yè)走出低谷的重任。

　　戶外公司：受政策影響極大

　　2008年，戶外廣告在經(jīng)營單位戶數(shù)、媒體數(shù)和經(jīng)營額上出現(xiàn)了整體下滑趨勢，年總經(jīng)營額增長率也首次出現(xiàn)了負(fù)增長，但是仍然有一些戶外公司創(chuàng)造了營業(yè)收入較高的增長率。比如，上海郁金香廣告?zhèn)髅接邢薰�司、上海申通德高地鐵廣告有限公司、上海雅仕維廣告?zhèn)鞑ビ邢薰�司營業(yè)收入增長都超過了100%。

　　一些戶外媒體經(jīng)營收入能夠獲得高增長率的主要原因有：經(jīng)營單位占據(jù)機(jī)場、高速、地鐵等優(yōu)質(zhì)資源，受城市內(nèi)戶外廣告整治影響較小；經(jīng)營單位擁有較強(qiáng)的資本實力做后盾。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，戶外公司也該好好計劃一下未來長遠(yuǎn)發(fā)展的途徑了。

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